腾讯为什么愿意为了盛大文学一掷50亿？

作者：汇域网 来源：中国汇域关键词拍卖 发布时间：2014-11-26 09:11:30

  有消息称，腾讯、百度和三家基金公司都在接洽盛大文学，整体收购价格在40亿到50亿人民币，最新传出的消息已证明：腾讯笑到了最后。盛大文学花落腾讯，这场喧嚣了几个月的网文界风暴终于尘埃落定。

三国时代终结，网文航母初现

  2013年5月，腾讯旗下的创世中文网成立，同年7月，百度以1.915亿的价格从完美手中买下纵横中文网，并着手将百度多酷和91熊猫看书与其整合成立为“百度文学”。中国网络文学市场形成了盛大、腾讯、百度“三国争霸”的格局。

  在三大巨头之中，百度被认为PC端流量资源有优势、盛大文学则是内容端具备明显优势，而背靠腾讯游戏的腾讯文学则被认为是整体实力最强。三大高手，各有千秋，三国竞争之下，受益最大的自然是广大网文写手们。

  然而好景不长，自高管集体出走事件后，盛大文学估值一度呈现下跌之势。虽然之后靠着网络文学IP（即版权）价格10倍增长的新浪潮，又令盛大文学身价回升。但是回到核心问题：按照盛大经营网络文学的最初打算，他们是想将文学和游戏结合。怎奈何网络文学和网游八字不合，这个问题一搁多年，后会无期。另一方面，盛大的游戏业务也在萎缩，盛大游戏在与腾讯、网易的竞争中略显乏力，地位日渐衰落。而压死骆驼的最后一根稻是盛大网络的转型—盛大将会变成一家投资公司。从盛大游戏的私有化到盛大文学的出售，对于盛大来说是早有预料和准备。

  而腾讯这一艘航空母舰，上面所有东西一应俱全，广告行销产业链用户资金市场，任何一个产品，只要通过了市场的初步考验，立即就能在腾讯的资源之下直接弹射出去，把你造到一半的航空母舰和驶进网文市场还没停稳的任何东西彻底炸烂。

腾讯收购盛大文学，其在网络文学市场地位显然将超过百度文学，未来市场或将从三国争霸走向一家独大。这艘网文航母的出现，毫无疑问对于百度来说是个重大打击。 

怀璧其罪，网络文学全面走向IP化

  今年算是网文IP元年，在网游结合失败后，手游和网文的结合大获成功，其中大爆发始于第一波推出的三款手游《绝世唐门》、《绝世天府》、《莽荒纪》在手游上的出色表现。之后手游市场变成了无IP不手游的情况，偏偏可用的IP是越发见少，所以网文IP的爆发是显而易见的。

  网络文学进过移动互联网带来的娱乐市场爆发，网络文学同影视、游戏、动漫画的关系越来越亲密，众多娱乐产品都要围绕着一个优质IP去全方位开发。而网络文学作品恰恰是最优质的IP，一部优质的网络小说，有几千万读者（粉丝）追捧，这几千万粉丝不仅仅是该作品的读者，同时还是该作品（在改编成影视之后）的观众、同时还是该作品（在改编成游戏之后）的玩家。于是，一条围绕着IP而开展的产业链开始了。。。。。。 

网络文学开始逐渐远离按字卖钱的商业时代，继而迎来新的IP时代。 

  在ChinaJoy上，网络文学、网络动漫等内容游戏改编权纷纷卖出高价，顶尖作品都拿出数千万元起跳的成绩，这也让业界看到了网络文学的IP价值。

  而事实上，腾讯之所以筹建腾讯文学，正看重其与游戏、影视、动漫等产业的联动价值。盛大拥有的恐怖数量优质IP，正是它最大的价值所在。从情感层面，盛大文学的运营者一定是不希望这个网文帝国在自己手中倾覆，但是怀璧其罪，50亿的惊人价格堪比盛大文学顶峰时期的市值，哪怕是盛大也无法拒绝。

  因此，网络文学圈普遍认为，在腾讯收购盛大文学统治原创内容端后，网络小说靠内容卖钱的时代加快远去，以IP价值衡量网络文学作品的时代将到来。

  同时在此说一句题外话：鬼吹灯，盗墓笔记这些作品的电影化已经成为现实，而唐家三少，天蚕土豆方想等"动辄几百万字”的网文大神作品的电影化也在紧张进行中，由于作者本身会以编剧身份参与到电影制作，并非某些传闻臆测一样存在改编问题。

网文决战，为何百度输给腾讯

  就纵横中文网主编邪月爆料，前后接触过盛大文学收购事项的公司有很多家，最后真正进入实质阶段的其实只剩余两家，除了我们知道的腾讯，另外一家就是百度。百度去年刚花大价钱整合百度文学，对于盛大这块IP香饽饽不可能不感兴趣，那么到底是什么原因导致了百度在这场博弈中败下阵来呢？

其实很简单，原因有三个：第一，因为腾讯就是有钱；第二，因为腾讯就是任性；第三因为腾讯就是有钱就是任性！

  在商言商，让我们忽略掉马化腾李彦宏的出生地域、生辰八字、星座性格这些狗血因素，陈天桥同学已经决定要跑路离开网文领域转行投资了，谈什么品牌保留，整合，局势都是狗屁，对于现在的盛大，一句话：价高者得。

  企鹅帝国以抄袭盗版被人诟病多年，但是哪怕再讨厌它的人，都无法否认腾讯的战略眼光，2011斥资16.79亿美元现金收购的游戏开发公司Riot Games，请注意，是现金，收购的是一家刚刚起步名不见经传的美国游戏公司，而单单2013年拳头公司旗下的英雄联盟就为腾讯创收6.32亿美元创下世界第二的惊人记录，尤其在去年提出以腾讯游戏、腾讯文学和腾讯动漫三大平台为主力的腾讯泛娱乐计划后，当网游开始失去想象空间，游戏收入过半的腾讯必须要寻找新的方向继续攻城掠地。

  在同等体量的对决中，决定胜负的其实是双方谁更有势在必得的狠劲，所以我们完全可以想象腾讯面对盛大高层时在百度价码上不断举牌表示+1的样子。0

  所以，八卦归八卦，资本运作、品牌整合这样的事情，所有不是当事人的外在猜测都是多说多错。在一场明码实价的网文商战面前，谈论太多读者们喜闻乐见的狗血细节无疑只是打发时间的花边话题而已，网文江湖的一家独大已成定局，希望诸多网文作者们能够看清局势，切勿做历史车轮面前的普罗米修斯。